| These: Globale Marken sind visuell
nicht mehr zu disziplinieren. Umso wichtiger wird die Persönlichkeit
der Marke. Im Internet bekommt eine Marke vor allem über unverwechselbare
Inhalte und Interaktionserlebnisse ein eindeutiges Profil.
"Das macht mir Spaß", "Das paßt zu mir",
"Die haben's verstanden" &ndash Nutzer digitaler Rückkanäle
wollen ihren Marken nah sein und sie mitgestalten. Wer das erreicht
hat, wird Markentreue so schnell nicht mehr los.
Typische Anforderungen:
- Marketingformate: Konzepte zur Buzz- und Lead-Generierung, Registrierung, Conversion, Viralverbreitung
- Integrierte Formate: Crossmediale (kampagnenbegleitende) Inhalte und Tools
- Soziale Formate: Community, Chat, Forum, partizipative und kollaborative Tools
- Informations-Formate: Corporate, Product, Microsite, Portal
- Service-Formate: eCommerce-Applikationen, (Produkt)Demo, Tutorial, Guided Tour, Bot, Avatar
- Entertainment-Formate: (Gewinn)Spiele, AdGames
- Gebrauchs-Formate: Such-/Navigationstools
Herangehensweise und Leistungen:
- Recherche, Benchmarking
- Analyse und Kontextualisierung von Nutzen, Zielgruppenbedürfnissen, Markenwert, Wettbewerb, Geschäfts- und Kommunikationszielen
- Bestandsaufnahme der technischen Rahmenbedingungen
- Definition der Inhalte: Leitidee, Tonalität, Nutzendimension
und Mehrwert, Zielgruppenbezug, Struktur und Zugang, Dramaturgie/Inszenierung,
Viralmechanismen
- Erstellung der Produktionsvorlagen: Funktionale Layouts, Storyboard, Motion Script, Animationstabelle, etc.
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